Mis on kõigi nende viina- ja muusikakoostöödega viimasel ajal lahti ja kuidas need juhtuvad?

Pilt:

Alex Testere

Rob Dietrichi sõnul on see kõik George Clooney süü, et muusikutel, nagu Bob Dylan, Motörhead, Slipknot, Drake, Sammy Hagar, Georgia Florida Line, Snoop Dogg ja Nick Jonas, on kõigil oma alkohoolsete jookide plaadifirmad. 2017. aastal müüs Oscari võitnud näitleja oma Casamigose tekiilabrändi Diageole ühe miljardi dollari eest. Inimesed ütlesid: 'Mida ta tegi? Kuidas ta seda tegi?“ Pärast seda hakkasid muusikud otsima võimalusi, kuidas oma raha millessegi lahedasse investeerida, ütleb Metallica destilleerija Dietrich. Mustaks muudetud Ameerika viski .

Muidugi on kuulsused märjukemüügiga läbi aegade põimunud. Salvador Dalí maksis Old Anguse šoti eest ja Sean Connery oli Jim Beami palgaline mees. 2000. aastate keskel sai Sean Love Combsist (endise nimega Puff Daddy, P. Diddy, Puffy, Puff ja Diddy) nii Ciroci viina esimees kui ka aktsiapartner.

Diageo, Bacardi ja teised rahvusvahelised märjukeste konglomeraadid teevad endiselt tähtede jõuga toetuslepinguid (r mäletad, kui Absolut läks mahlaseks? ), kuid kangete alkohoolsete jookide kaubamärkide ja muusikute vahelise koostöö olemus on viimastel aastatel dramaatiliselt muutunud, põhjuseks muutused muusika- ja märjuketööstuses ning pandeemia ajal kiirenenud. Ja nagu Nick Jonas ütleks, kõik tahavad maitsta .

Greg Kennelty on käsitlenud heavy metalit Metalli süstimine aastast 2013 ning ta mäletab Iron Maideni ja Voivodiga õllekoostöö algusaegu. Iga kord, kui tuli uus õlu, oli see nagu 'Püha jama. Sellel bändil on õlu. See on hull,' ütleb ta. Nüüd on Metal Injectionil spetsiaalne jaotis Bändid ja märjuk, kust saate lugeda Judas Priesti vürtsitatud rummi ja Anthraxi The Healer bourboni kohta.

Samal ajal, kuna muusika digitaliseerimine ja lugude tootmisele sisenemise barjäär on üha madalam, võib igaüks osta kitarri ja helijaama ning olla metallimees, ütleb Kennelty. Kuid siis võistlete tähelepanu pärast, mitmel platvormil ja sadade tuhandete metalbändidega. Kõigil on Twitter, Facebook, SnapChat ja TikTok. Turundus 2021. aastal on hoopis teistsugune pallimäng.

Paralleelselt on toimunud kasv vaimumaailmas. 2000. aastal oli Ameerikas 24 litsentseeritud käsitöönduslikku piiritusetehast. Nüüd on käsitöö piiritusetehased 1,8 miljardi dollari suurune tööstusharu, millel on rohkem kui 2000 tootjat. Seal on nii palju lahedaid, väikesi ja piirkondlikke tootjaid; bändid saavad luua rohkem kohandatud tooteid ja kogemusi, ütleb Alix Kram, ülemaailmse litsentsimise ja jaemüügi asepresident. Warneri muusikaartisti teenused .

Kram ja tema meeskond aitavad kunstnikel tulu teenida ja turundada väljaspool traditsioonilisi bränditoetusi ning 2020. aastal tõid nad turule 800 toodet – alates turnee T-särkidest ja lumelaudadest kuni Grateful Deadi täiesti loodusliku deodorandi ja veinini ansamblilt All Time Low. Ja viimastel aastatel on Kram töötanud Illinoisi viskitootjaga VÄHE kanged alkohoolsed joogid mitmete bändide ja pudelite koostöö kohta ning tema sõnul jagunevad tehingud paari suuremasse kategooriasse: ühekordsed pudelid, mis ilmuvad sageli koos albumi või aastapäevaga; jätkuv koostöö hooajaliste langustega; ja muusikute toetatud kaubamärgid ja eramärgised.

Olenemata ülesehitusest ja sõltumata bändi kaasamisest loomeprotsessi, nad saavad palka. See võib olla autoritasu tehing minimaalselt, teatud arv pudeleid kindla tasuga või kunstnike esinemiste eest tasumine, ütleb Kram. Mõnikord on see ettemaks ja seejärel omakapital. Oleneb eesmärgist.

Bändi omavad kaubamärgid

Metallicale kuulub täielikult Blackened American. Koostöö Dave Pickerelliga, WhistlePig’s Hiline destilleerija meister, bändiliikmed aitasid nullida vähemalt kaheksa-aastase Tennessee burbooni, Kentucky burbooni, Indiana burbooni ja rukki segu ning mustaks viimistletud brändivaatides viimistletud ja (patendi ootel) Black Noise'iga täiustatud Kanada rukki segu.

Black Noise protsess hõlmab Metallica lugude eksponeerimist, mida esitatakse läbi subwooferi madala sagedusega kahe kuni 14 nädala jooksul. Dietrich, kes võttis projekti üle 2019. aastal, ütleb, et vibratsioon liigutab väikese koguse piiritust kiiresti tünni sisse ja sealt välja. See pole lihtsalt trikk, ütleb ta. Asi on selles, et me tahame näha selle Black Noise protsessi mõju.

Dietrich on Metallica fänn olnud keskkoolist saati ja töötas bändi 1996. aasta Lollapalooza turnee lavastajana. Nüüd on ta sõber bändiliikmetega ja võidab nende viski eest auhindu. Oma tööga loodab ta murda kuulsuste kaubamärkide koodi ja valmistada viskisid, mis meeldivad publikule väljaspool bändi. Viies liige . Ta ütleb, et nad on huvitatud kõigest, millega Metallica välja tuleb. Tähtsam on suhelda viskihuvilistega.

Private Label Collaboration

Igal bändil ei ole megafänne, kes on destilleerija, ja on igasuguseid viise ja tagakanaleid, mille kaudu koostöö saab kokku. Pete Kelly käivitas Spirits Innovation Partners , arendus- ja kaubamärgifirma, 2016. aastal eesmärgiga siseneda tekiilaärisse. Aasta pärast ühendati ta kantrikolmikuga Midland , mille liikmete tequila-armastusega konkureerib vaid nende kiindumus uhkele läänelikule kandmisele.

Meile meeldis Midlandi juures see, et otsisime partnerit, kes aitaks meil brändi üles ehitada ja olla selle häälekandja, ütleb Kelly. Tahtsime, et Midland osaleks protsessis, mitte ei räägiks ainult lugu. Nad töötasid pakendamise kallal, külastasid destilleerijaid Albertot ja Octavio Herrerat ning aitasid välja töötada maitseprofiili.

Vendade Herrera iseseisev Premium de Jalisco piiritusetehas asub kõrgel Guadalajarast lõuna pool asuvates mägedes. Selle toodang on umbes 60 000 juhtumit aastas (võrdluseks, Jose Cuervo müüb Ameerika Ühendriikides aastas ligi 4 miljonit ümbrist) ja Ebatavaline moodustab 20% piiritusetehase toodangust. Kui me esimest korda Midlandiga kohtusime, arvasin, et nad otsivad midagi lihtsamat, aga nad on kunstnikud; nad küsisid tõelist tequilat tõelise agaaviga, ütleb Octavio. Mind üllatas ka see, et nad juba mõtlesid klientidele, kes seda joovad.

2020. aastal käivitatud Insólito, mida tugevdasid Spirits Innovation Partnersi turundusteadmised, Premium de Jalisco eritellimusel valmistatud tekiila ja Midlandi sisseehitatud fännibaas. Pandeemilistel aastatel mängib bänd 175 etteastet koos eelpidude, järelpidude ja pressiüritustega, mis kõik võivad olla tequila mõjul. Insólito laiendab 2021. aastal levitamist kaheksasse osariiki ja Kelly usub, et on loonud kaubamärgi pikaks ajaks (see on, ah, karmim kui ülejäänud ).

Üks ja tehtud on lõbus

Kuid Kram ütleb, et ka üks ja tehtud partnerlus on väärtuslik. FEW-ga hõlbustas tema meeskond a Flaming Lipsi albumi väljaandmise viski , millele järgneb a tekiila vaadis laagerdunud viski Alice in Chainsi laulu 10. aastapäeva tähistamiseks Kõik saladused teada .

Tegime koos Alice in Chainsi ja FEW-ga piiratud väljaande ning müüsime välja eeltellimisfaasis. Pudeli jaemüügiväärtus on nüüd 1900 dollarit. See oli suurepärane, ütleb Kram. Isegi kui see on piiratud tiraažiga, elab see edasi ja muutub kollektsionääride esemeks. Nii nagu tuurile minnes ja T-särki uhkeldades, korjate pudeli kokku.

Becky ja Scott Harris andsid hea meelega oma üle Catoctin Creek Distilling Co. tulnukate sissetungijatele, et valmistada Ragnaröki rukki, mis on eelseisev pudelikoostöö GWAR-iga. Asjatundmatute jaoks selgitab Kennelty, et 80ndate metalbänd koosneb maa peale saadetud veidratest tulnukatest. Nad olid Antarktikas külmunud ja seejärel külmutamata. Nad vallutavad Maa ja lähevad siis tagasi kosmosesse, ütleb ta. GWAR-i näitustel on hiiglaslikud ussid ja veri. See on mõeldud olema täiesti naeruväärne.

GWAR-i taga olevad tõelised inimesed valvavad hoolikalt oma identiteeti, kuid me teame, et nad asuvad Richmondis, omab metallvarda ja armastan kõrgekvaliteedilist viskit. Catoctin Creek keskendub Virginia rukkiviskile, koloniaalajal sündinud stiilile, mis kaotas keelu. Becky on peadestilleerija ja Scott juhib ettevõtet ning eelmisel aastal tulid bändiliikmed (väga viisakalt, ütlevad Harrised) nende piiritusetehasesse degusteerima. Oderus Urungus, Flattus Maximus, Balsac the Jaws of Death ja Beefcake the Mighty juhtusid tõmbuma looduslike suhkruvahtra ja kirsipuu vaatides viimistletud rukki poole.

Scott ütleb, et kohalikest teradest valmistatud piiritus kehastab Virginia terroiri, isegi kui sildil on tiivuline silmamuna, mida ääristavad nuiad, noad ja lahingukirved. Meil pole keegi väljendanud muret selle üle, kui veider see on; see on performatiivne kunst, ütleb Scott. 2020 oli nii kohutav aasta. Meil oli seda vaja, et meelt töölt kõrvale juhtida.

Kram on pandeemia ajal jälginud seda tüüpi koostöö õitsengut ja loodab tulevikus näha rohkem rummibrändide, purgijookide, kangete seltseri ja kombucha muusikat. Ta ütleb, et inimesed janunevad rohkem kui kunagi varem puutepunkti järele ja see on aidanud fännidel artistidega reaalselt ühendust võtta. Kuid muusika ja märjuke on alati käsikäes käinud. Muusikal on vägi tekitada emotsioone ja viia teid aega ja kohta. Kui istud maha oma lemmikkokteiliga, saad ka sind transporditud. Sel viisil on need alati ühilduvad.