Rob Dietrichi sõnul on see kõik George Clooney süü, et sellistel muusikutel nagu Bob Dylan, Motörhead, Slipknot, Drake, Sammy Hagar, Georgia Florida Line, Snoop Dogg ja Nick Jonas on kõigil oma kanged etiketid. 2017. aastal müüs Oscari võitnud näitleja oma Casamigos tequila kaubamärgi Diageole miljardi dollari eest. Inimesed olid nagu: 'Ta tegi mida? Kuidas ta seda tegi? ’Pärast seda hakkasid muusikud otsima võimalusi, kuidas oma raha millessegi lahedasse investeerida, ütleb Dietica, Metallica Mustaks muudetud Ameerika viski .

Muidugi on kuulsused juba ammusest ajast märjukeste müügiga seotud. Salvador Dalí šillis Old Anguse šoti eest ja Sean Connery oli palgatud Jim Beami mees. 2000. aastate keskel sai Sean Love Combsist (varem tuntud kui Puff Daddy, P. Diddy, Puffy, Puff ja Diddy) Ciroci viina esimees ja ka aktsiapartner.

Diageo, Bacardi ja teised rahvusvahelised märjukonglomeraadid sõlmivad endiselt tähega töötavaid kinnitusleppeid (r kas siis, kui Absolut läks mahlaseks? ), kuid kangete alkohoolsete jookide kaubamärkide ja muusikute vahelise koostöö olemus on viimastel aastatel dramaatiliselt nihkunud, põhjustatud muutustest muusika- ja märjukäitluses ning pandeemia ajal kiirenedes. Ja nagu Nick Jonas ütleks, kõik tahavad maitsta .

Greg Kennelty on katnud raskemetalli Metalli süstimine alates 2013. aastast ja ta mäletab Iron Maideni ja Voivodiga tehtud õlle koostöö algusaegu. Iga kord, kui oli uus õlu, oli see selline: ‘Püha jama. Sellel bändil on õlu. See on hullumeelne, ”ütleb ta. Nüüd on Metal Injectionil spetsiaalne jaotis Bändid ja märjuke, kus saate lugeda Judas Priesti vürtsitatud rummi ja Anthraxi The Healer burbooni kohta.

Samal ajal saab muusika digiteerimise ja lugude tootmisel üha madalama sisenemisbarjääriga igaüks osta kitarri ja audiojaama ning olla metal-tüüp, ütleb Kennelty. Kuid siis võistlete tähelepanu eest, kui palju platvorme, kui palju sadu tuhandeid metalbände. Kõigil on Twitter, Facebook, SnapChat ja TikTok. Turundus aastal 2021 on hoopis teine ​​pallimäng.

Piiritusmaailmas on toimunud paralleelne kasv. 2000. aastal oli Ameerikas 24 litsentseeritud käsitöövabrikut. Nüüd on käsitöövabrikud 1,8 miljardi dollari suurune tööstus, kus töötab üle 2000 tootja. Lahedaid, väikeseid ja piirkondlikke tootjaid on nii palju; ansamblid saavad luua kohandatud toote ja kogemuse, ütleb Alix Kram, globaalse litsentsimise ja jaemüügi asepresident Warneri muusikakunstnike teenused .

Kram ja tema meeskond aitavad kunstnikel teenida tulu ja turundustegevust väljaspool traditsioonilisi kaubamärgi kinnitusi ning 2020. aastal tõid nad turule 800 toodet - kõike alates turnee T-särkidest ja lumelaudadest kuni Grateful Dead loodusliku deodorandi ja veinini ansamblist All Time Low. Viimastel aastatel on Kram teinud koostööd Illinoisi viskitootjaga VÄHE kanget alkoholi mitme bändi- ja pudelikoostöö osas ning tema sõnul jagunevad tehingud paari suuremasse kategooriasse: ühekordsed pudelid, mis sageli antakse välja koos albumi või aastapäevaga; käimasolev koostöö hooajaliste tilkadega; ning muusikute toetatud kaubamärgid ja eramärgid.

Sõltumata seadistusest ja hoolimata bändi osalemisest loomeprotsessis, makstakse neile palka. See võib olla autoritasu sõlmimine minimaalse jooksu korral, kindel arv kindla tasu pudelit või maksed artistide esinemiste eest, ütleb Kram. Mõnikord on see ettemaks ja seejärel omakapital. See sõltub eesmärgist.

Bändile kuuluvad kaubamärgid

Metallica omab otse Blackened Americanit. Tõõtan koos Dave Pickerell , WhistlePig’s hiline destilleerija, aitasid bändiliikmed kokku segada vähemalt kaheksa-aastast Tennessee burbooni, Kentucky burbooni, Indiana burbooni ja rukist ning Kanada rukist, mis on viimistletud mustaks muudetud brändivaagis ja mida on täiustatud (patent on pooleli) musta müraga.

Musta müra protsess hõlmab vaatide paljastamist kahe kuni 14 nädala jooksul madalal sagedusel läbi subwooferi mängitud Metallica lugudele. Dietrich, kes võttis projekti üle 2019. aastal, ütleb, et vibratsioon liigutab väikseid vaime koguseid tünni sisse ja välja. See pole mitte ainult trikk, ütleb ta. Kogu mõte on selles, et me tahame näha selle musta müra protsessi mõju.

Dietrich on olnud Metallica fänn keskkoolist saadik ja töötas ansambli 1996. aasta Lollapalooza turnee lavalisena. Nüüd on ta sõpradega bändiliikmetega ja võitnud nende viski eest auhindu. Oma tööga loodab ta murda kuulsuste kaubamärkide koodi ja valmistada viski, mis meeldiks bändist väljapoole jäävale publikule Viies liige . Ta on huvitatud kõigest, millest Metallica välja tuleb. Tähtsam on suhelda viskihuvilistega.

Eramärgi koostöö

Kõigil bändidel pole megafännit, kes on destilleerija, ja koostöö tegemiseks on igasuguseid viise ja tagakanaleid. Pete Kelly käivitas Kange alkoholi innovatsioonipartnerid , arendus- ja kaubamärgifirma, 2016. aastal eesmärgiga siseneda tequila ärisse. Aasta pärast oli ta seotud maakolmikuga Midland , mille liikmete armastust tekila vastu konkureerib ainult afiinsus toretseva lääne rõivastuse vastu.

Midlandis armastasime seda, et otsisime partnerit, kes aitaks meil brändi üles ehitada ja olla selle kaubamärgi hääl, ütleb Kelly. Tahtsime, et Midland oleks osa protsessist ega räägiks ainult lugu. Nad töötasid pakendamise kallal, külastasid piiritusetehaseid Alberto ja Octavio Herrera ning aitasid aroomiprofiili välja töötada.

Vendade Herrera sõltumatu Premium de Jalisco piiritusetehas asub kõrgel mägedes Guadalajarast lõuna pool. Selle toodang hõljub umbes 60 000 juhtumit aastas (võrreldes sellega müüb Jose Cuervo Ameerika Ühendriikides aastas ligi 4 miljonit juhtumit) ja Ebatavaline moodustab 20% piiritusetehase toodangust. Kui me esimest korda Midlandiga kohtusime, arvasin, et nad otsivad midagi lihtsamat, kuid nad on kunstnikud; nad palusid tõelist tequilat koos tõelise agaaviga, ütles Octavio. Üllatasin ka, et nad mõtlesid juba klientide peale, kes seda joovad.

Insólito käivitas 2020. aastal, seda tugevdas Spirits Innovation Partnersi turundusalane kogemus, Premium de Jalisco tellitud tequila ja Midlandi sisseehitatud fännibaas. Mittepandeemilistel aastatel mängib bänd 175 saadet koos pidude eel-, järelpidude ja pressiüritustega, mida kõik võivad tekilast õhutada. Insólito laiendab 2021. aastal levitamist kaheksasse osariiki ja Kelly usub, et on loonud kaubamärgi pikaks ajaks (selline, mis on karmim kui ülejäänud ).

Üks ja valmis on lõbus

Kuid Krami sõnul on väärtus ka üks-valmis-partnerlustel. FEW'iga hõlbustas tema meeskond a Flaming Lipsi albumiväljaande viski , millele järgneb a tequila-tünnis laagerdunud viski tähistamaks Alice Chainsis laulu 10. aastapäeva Kõik teadaolevad saladused .

Tegime Alice in Chains and FEWiga piiratud väljalaske ja müüdi eeltellimise etapis välja. Pudeli jaemüügiväärtus on nüüd 1900 dollarit. See oli vinge, ütleb Kram. Isegi kui see on piiratud jooks, elab see edasi ja muutub kollektsionääride esemeks. Täpselt nii nagu siis, kui lähete tuurile ja tunnete uhkust, et saate T-särki korrata, kogute ka pudeli.

Becky ja Scott Harris olid õnnelikud, kui nende üle andsid Catoctin Creeki piiritusetööstus tulnukatele sissetungijatele Ragnaröki rukist valmistada, eelseisev pudelikoostöö GWARiga. Asjatundmatute jaoks selgitab Kennelty, et 80ndate metalbänd koosneb imelikest tulnukast, kes saadeti maa peale. Nad olid Antarktikas, külmunud ja siis külmumata. Nad vallutavad Maa ja lähevad siis tagasi kosmosesse, ütleb ta. GWAR-i näitustel on hiiglaslikud ussid ja veri. See on mõeldud täiesti naeruväärseks.

GWARi taga olevad tegelikud inimesed valvavad hoolikalt nende identiteeti, kuid me teame, et nad asuvad Richmondis, omada metallvarda ja armastan tippklassi viskit. Catoctin Creek keskendub Virginia rukkiviskile - koloniaalajal sündinud stiilile, mis edestas keeldu. Becky on peadestilleerija ja Scott tegeleb äriga ning eelmisel aastal laskusid bändiliikmed (väga viisakalt, Harrises'i sõnul) oma piiritusetehasesse degusteerimiseks. Oderus Urungus, Flattus Maximus, Balsac Surma lõuad ja Võimas Veiselihakook juhtusid graviteeruma looduslikes suhkruvahtris ja kirsipuuvaadis viimistletud rukki suunas.

Scott ütleb, et kohalikest teraviljadest valmistatud vaim kehastab Virginia terroiri, isegi kui sildil on tiibadega silmamuna, mille ääres on kased, noad ja lahingukirved. Meil pole olnud kedagi, kes oleks väljendanud muret selle üle, kui võõras see on; see on performatiivne kunst, ütleb Scott. 2020 oli nii kohutav aasta. Me vajasime seda, et meeled trügimisest eemale viia.

Kram on pandeemia ajal vaadanud seda tüüpi koostöö õitsemist ja loodab näha rohkem rummimarkide, purgijookide, kõva seltzer ja kombucha tulevikus. Rohkem kui kunagi varem tunnevad inimesed nälga puutepunkti järele ja see on olnud fännide vahend, et kunstnikega reaalselt suhelda, ütleb ta. Kuid muusika ja märjuke on alati käinud käsikäes. Muusikal on võime tekitada emotsioone ja viia teid aega ja kohta. Lemmikkokteiliga maha istudes transporditakse teid samuti. Nii on need alati ühilduvad.